Prada aposta em desenhos feitos à mão para sua campanha de Natal. (Foto: Instagram)
A animação é uma forma de produção audiovisual centenária, que passou por diversas mudanças e avanços nas últimas décadas. Uma das principais transformações da área veio com a inteligência artificial, que agilizou o trabalho e ampliou as possibilidades de criação. A Prada, porém, decidiu seguir na direção oposta e chamou artistas para desenhar à mão a nova campanha natalina da marca.
++ Sistema de IA mostra como pessoas estão criando conteúdo diário sem gravar vídeos
Vem comigo conhecer mais!
++ Bomba! Astro de Hollywood, Joe Manganirllo revela ter amputado membro
DRAWING PRADA
Batizada de Drawing Prada, a campanha de fim de ano da grife italiana evoca a magia do Natal para apresentar os novos produtos da coleção. A Holiday Collection retoma referências dos anos 1990 com linhas depuradas, texturas marcantes e silhuetas contemporâneas, além de tecidos tecnológicos e formas discretas.
A maison também escolheu uma nova geração de talentos globais da atuação para estrelar as produções, entre eles Chen Haoyu, Luther Ford, Kelvin Harrison Jr., Maya Hawke e Sadie Sink.
DESENHOS FEITOS À MÃO
A divulgação da coleção foi feita com uma série de curtas-metragens idealizados por Miuccia Prada e Raf Simons, diretores criativos da Prada. Nas cenas, os atores interagem com personagens criados especialmente para a campanha, como coelhos, morcegos, camundongos, uma raposa e um lince. “É, em sua essência, uma celebração do artesanato e do processo criativo”, explica a marca.
As cenas unem ação ao vivo e animações desenhadas à mão por uma equipe de artistas liderada pelo renomado animador John Pomeroy, responsável por trabalhos como Ursinho Pooh e Tigrão Também (1974), Fantasia 2000 (2000) e Os Simpsons: O Filme (2007), entre outras produções que marcaram gerações.
“As histórias que contamos são transmitidas de geração em geração — são expressões dos sentimentos, das experiências e do envolvimento emocional do ser humano”, declara.
NA CONTRAMÃO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
Ao combinar o encanto da velha Hollywood com fábulas milenares, incluindo cenas de inverno dignas de contos de fadas e animais fantásticos, a campanha mistura fotografias evocativas e cenários ilustrados, todos feitos à mão.
Segundo a maison, essa “sensação tátil expressa uma noção fundamental de humanidade e uma conexão com o artesanato que sempre está no cerne da abordagem criativa da Prada”.
A campanha foi bem recebida pela mídia por valorizar o trabalho manual dos artistas, que vêm perdendo espaço no mercado criativo para as artes digitais, sobretudo as produzidas com ferramentas de inteligência artificial.
Com a popularização da IA, que tornou a criação de imagens e animações mais rápida e acessível, a Prada escolheu seguir outro caminho e valorizar um processo que requer tempo, técnica e sensibilidade humana. Nesse contexto, o trabalho manual não é apenas uma referência estética: também integra a mensagem da campanha.
A escolha ainda reflete um movimento interessante no mercado de luxo. Em um momento em que qualquer pessoa consegue gerar ilustrações com poucos comandos, trabalhos que exigem horas de dedicação, levam a assinatura de um artista e não podem ser reproduzidos exatamente da mesma forma passam a ter outro valor.
Mais do que apostar na nostalgia, a grife mostra que nem tudo precisa ser acelerado ou automatizado — e que o processo de criação também pode ser parte do que torna algo especial.
Tags: arte, coleção, Fashion, Inteligência Artificial, luxo, Moda, Natal
